Markup skema. Apa itu? Dari mana asalnya? Dan apakah Anda membutuhkannya?

Untuk menjawab pertanyaan terakhir itu terlebih dahulu, mari kita begini:

Apakah Anda menjalankan situs net e-niaga? Anda membutuhkannya.

Apakah konten Anda hanya berfokus pada penyampaian konten? Ya, Anda masih membutuhkannya.

Punya situs net memasak yang menggunakan banyak video? Oh, Anda sebaiknya percaya bahwa Anda membutuhkannya.

Anda mungkin telah mendeteksi pola yang saya tuju di sini, jadi mari kita telusuri pertanyaan lain tersebut dan lihat lebih dekat element yang lebih baik terkait dengan menandai situs net Anda dengan sedikit kode tambahan.

Definisi “skema” hanyalah “presentasi diagram.” Oke, mungkin “diagrammatik” bukan cara paling sederhana untuk mengatakannya. Sebut saja kerangka kerja, rencana, atau garis besar yang terstruktur.

“Skema

markup

,” di sisi lain, adalah kode yang Anda gunakan di situs net Anda yang memungkinkan mesin telusur mengembalikan hasil yang lebih informatif dan mendetail kepada penggunanya. Ini dimungkinkan karena Anda telah memberi mereka cara untuk memahami kerangka kerja, rencana, atau garis besar situs net Anda.

Salah satu kegunaan paling umum untuk bahasa markup ini adalah untuk menghasilkan cuplikan kaya dalam hasil pencarian Anda. Mereka terlihat sangat mirip:

Atau ini:

Perhatikan bit informasi tambahan yang ditampilkan di sini. Hasil pertama termasuk peringkat dari hampir 1.400 ulasan. Ini adalah informasi yang cukup membantu, tetapi kemudian pertimbangkan semua informasi pada yang kedua. Di sana, Anda akan menemukan:

Siapa pun yang mencari pengisi daya iPhone dapat mengidentifikasi langsung dari halaman hasil semua informasi yang mereka butuhkan untuk melakukan pembelian.

Apakah ini penting?

Tentu saja. Jenis informasi ini adalah jenis hal yang dapat mendorong pelanggan untuk mengklik daftar Anda dan menjadi pelanggan.

Ulasan, khususnya, memainkan peran besar dalam proses pengambilan keputusan, dan harga yang terlihat membantu calon pelanggan menghemat waktu dalam berburu produk, yang dapat menghasilkan peningkatan penjualan.

Berikut cara lain untuk menggunakan markup skema untuk menyempurnakan tampilan hasil Anda:

Di sini, penjual tiket menggunakan markup skema untuk menyorot jadwal acara mendatang di teater. Jika orang lokal mencari hiburan malam, dan tidak memiliki pemikiran khusus, tampilan acara di mesin pencari dapat menarik minat pencari dan menarik mereka sehingga mereka dapat mengetahui lebih lanjut.

Pada catatan terkait – yang harus menunggu blognya sendiri untuk menjelajahinya lebih lanjut – Google tidak hanya menampilkan daftar acara untuk beberapa situs net. Dalam kasus seperti ini:

Google sebenarnya mengizinkan pencari untuk menjelajahi element dan berbagai halaman yang terkait dengan kueri asli tepat di halaman hasil pencarian. Ini lebih seperti daftar indentasi tradisional yang masih digunakan Google, dan jelas mesin pencari tidak akan melakukan ini untuk setiap situs net, jadi ini harus menunggu penjelasan mendalam yang berbeda.

Satu contoh terakhir penggunaan markup skema untuk cuplikan kaya:

Saat Anda menambahkan markup skema ke halaman particular person situs net Anda, Anda dapat membantu mesin telusur menentukan gambar yang paling relevan untuk ditampilkan dengan hasil (yang pada gilirannya akan berkontribusi pada rasio konversi Anda).

Dalam contoh daging cincang yang luar biasa ini, apakah Anda memperhatikan bahwa ada daftar kedua?

Atau apakah Anda langsung fokus pada saus kecap yang lezat dan menarik secara visible yang terlihat pada gambar?

Aman untuk mengatakan entri yang telah dibantu oleh markup skema yang tepat akan menarik lebih banyak klik.

Jangan ragu untuk memperdebatkan jawaban di komentar.

Apakah perlu meluangkan waktu untuk menelusuri situs net Anda dan menambahkan potongan kode ini ke seluruh halaman tersebut?

Itu bisa membutuhkan banyak usaha, yang berarti lebih baik ada pengembalian yang terukur.

Skema dapat membayar sendiri dengan membantu Google dan mesin telusur lainnya lebih memahami konten yang telah Anda kerjakan dengan susah payah untuk disampaikan kepada pelanggan Anda.

Saat Google dapat mengidentifikasi konten tersebut dengan benar, Google dapat mengisi hasil penelusurannya dengan lebih banyak element dan lebih banyak informasi yang membantu memberi tahu pengguna akhir.

Tapi mari Schema.org memberi tahu kami lebih banyak tentang cara kerjanya:

“Sebagian besar webmaster akrab dengan tag HTML di halaman mereka. Biasanya, tag HTML memberi tahu browser cara menampilkan informasi yang disertakan dalam tag. Misalnya,

Avatar

memberitahu browser untuk menampilkan string teks “Avatar” dalam format heading 1. Namun, tag HTML tidak memberikan informasi apa pun tentang arti string teks itu — “Avatar” dapat merujuk pada movie 3D yang sangat sukses, atau dapat merujuk pada jenis gambar profil—dan ini dapat mempersulit pencarian mesin untuk secara cerdas menampilkan konten yang relevan kepada pengguna.”

Weblog ini ditulis dalam upaya untuk mempromosikan pentingnya skema, mengapa skema bermanfaat, berbagai jenisnya, makna hidup, dll., dan bukan untuk membahas proses implementasi skema yang rumit.

Jika Anda memiliki pengalaman pengkodean HTML, Anda hampir setengah jalan ke sana. Satu-satunya perbedaan nyata adalah menambahkan sedikit kosakata schema.org ke HTML Microdata.

Namun, setelah Anda siap untuk mulai memaksimalkan informasi di situs Anda, markup ini bisa sangat mengubah permainan untuk Anda.

Ada skema untuk

semuanya

. (Tidak percaya? Lihat daftar lengkapnya di sini.)

Sekarang, luangkan waktu sejenak untuk bertanya-tanya mengapa di dunia ini ada orang yang membutuhkan begitu banyak kata untuk memperjelas tujuan situs net mereka.

Tapi itu berhasil. Dan inilah alasannya:

Google, Microsoft, Yahoo, dan Yandex adalah pemain besar dalam permainan web, dan semuanya melakukan pencarian di web dengan cara yang sedikit berbeda.

Setiap situs net yang mencoba menenangkan setiap orang dari mereka secara particular person akan segera terkubur dalam kode yang rumit, membingungkan, dan tumpang tindih.

Jadi, dalam apa yang hanya bisa disebut sebagai kolaborasi antar-industri terbesar yang pernah terlihat di seluruh dunia (mungkin sedikit hiperbolik), perusahaan-perusahaan besar ini berkumpul untuk membuat serangkaian penanda kode yang disepakati yang dapat dikenali dan digunakan oleh setiap mesin pencari. .

Penanda kode ini adalah “kosa kata” skema, dan mesin pencari menghargai Anda berbicara bahasa mereka.

Jenis markup skema mungkin tampak seperti gelombang pasang yang menimpa Anda, dan pada awalnya bisa membuat Anda kewalahan.

Namun, ingat, Anda tidak perlu mempelajari setiap penanda kode dan terobsesi untuk memasukkannya sebanyak mungkin.

Anda dapat menyerahkan semua itu kepada spesialis search engine optimisation Anda. Kami akan mencari markup yang paling sering digunakan dan dapat diterapkan serta menemukan jenis markup yang benar-benar dapat menguntungkan bisnis Anda.

Postingan Schema Markup: What, Why, and Wherefore muncul pertama kali di search engine optimisation.com.